20-11-2009  Geen crisisdenken maar innoveren centraal bij ConsuMeer Live 2009

Adverteerders, mediabureaus, reclamebureaus en andere goede relaties van Wegener Huis-aan-huis Media troffen elkaar op woensdag 18 november aan boord van het schip Ocean Diva in de haven van Huizen. Na een hartelijk welkomstwoord van Joop Munsterman, voorzitter van de Raad van Bestuur van Koninklijke Wegener NV, en een wervelende opening van dagvoorzitter Dolf Jansen, was het woord aan John Faasse.
Communicatiewetenschapper Faasse schetste de nieuwste ontwikkelingen in mediaonderzoek. Maatschappelijk verantwoord adverteren gaat in zijn ogen verder dan alleen de hoeveelheid ‘waste’ reduceren bij het overbrengen van een boodschap op een doelgroep. “Onderzoeksmethoden worden steeds verder aangepast. Passieve registratie van mediagedrag speelt hierbij een grote rol. Print moet toe naar een ‘currency’ die ontwikkeld is op basis van paginabereik. Pas als je weet welke pagina, wanneer, hoe lang en waarom wordt gelezen, ben je in staat om te adverteren zonder afval.”
Het totale medialandschap verandert en het mediagedrag van de consument verandert mee. Marketinggoeroe Richard van Hooijdonk benadrukte het belang voor marketeers om waarde te creëren voor de consument. “Geef ruimte aan de consument om te helpen bij het bedenken van strategieën en betrek hem bij productontwikkelingen. Wees laagdrempelig, transparant, eerlijk en werk samen. Als jouw merk hieraan kan voldoen, dan creëer je betrokkenheid. Vanuit die betrokkenheid ontstaat vertrouwen en dat vertrouwen kan weer leiden tot sales.”
Prof. dr. Hans van Ginkel gaf aan dat duurzaamheid niet hetzelfde is als alles bij het oude laten. “Dan is er geen weg meer terug. Duurzaam ondernemen dwingt ons om sprongen te maken in de toekomst en iedereen kan naar eigen inzicht en vermogen hieraan bijdragen. Think global, act local én think local, act global! Laat zien hoe maatschappelijke en economische processen elkaar lokaal en globaal beïnvloeden. Want duurzame ontwikkeling beoogt een goede toekomst voor iedereen.”
Het sluitstuk van het mediaseminar was aan zwemmer en Olympisch goud-winnaar Maarten van der Weijden en columnist Henk Spaan. Van der Weijden gaf aan dat het verschil tussen winnen of verliezen bepaald wordt door de mate van bereidheid om alles in het teken te stellen van ‘dat ene doel’. “Dan dwing je succes af.” Spaan verweet met een knipoog dat zijn publicaties in dé Weekkrant hem wel erg veel reacties opleveren. Hij maakt zich wat zorgen over zijn familie in Limburg. “Want zodra vanaf januari ook daar mijn column via dé Weekkrant is te lezen, zullen zij zeker niet schromen om mij van de nodige commentaar te voorzien.”

Kijk voor meer informatie op www.consumeerlive.nl Hier vindt u onder meer de presentaties van de sprekers, foto’s en een filmpje met sfeerimpressie.